Cannes-Juror Livio Dainese im Interview
"Sich während ein paar Tagen nur grossartigen Ideen zu widmen, tut wohl allen in unserer Branche gut."
Livio Dainese, Co-CEO und Kreativchef von Wirz BBDO, ist beim diesjährigen Cannes Lions Festival Teil der Award-Jury in der Kategorie Print. Der aktuelle Schweizer "Werber des Jahres" nennt im Interview mit Hype5 zwei seiner Favoriten und erklärt, warum eine Reise nach Cannes für Schweizer Werber trotz aller Kritik sinnvoll ist.
An welcher Arbeit bzw. welchen Arbeiten wird es aus deiner Sicht bei den Cannes Lions 2018 kein Vorbeikommen geben?
Ich bin ja in der Kategorie Print, drum hier ein Print Lion to be. Die Ikea Bisi-Anzeige ist so simpel wie genial. Darum gibts daran kein Vorbeikommen. Und dann wünsch ich mir sehr, dass auch an der wunderbaren Anzeige von Walker kein Vorbeikommen sein wird. Ich drücke Pius und Team die Daumen.
Anzeige "Pee-on" für Ikea (Agentur: Åkestam Holst)
Anzeige "Trump" für den Verlag "Kein & Aber" (Agentur: Walker)
Was müssen Arbeiten mitbringen, damit Du sie in dieser Kategorie ganz vorne siehst?
Sie muss die Aufgabe auf überraschende, neue und nachhaltige Art lösen.
Warum sollten aus deiner Sicht Schweizer Werber nach Cannes reisen?
Schon alleine die Speeches sind eine Inspiration. Dazu tut die Möglichkeit, sich während ein paar Tagen nur grossartigen Ideen zu widmen, wohl allen in unserer Branche gut.
Im vergangenen Jahr war erstmals kein Schweizer in der Award Jury vertreten. In diesem Jahr wurdest du in die Award Jury berufen. Warum ist es für die Schweiz wichtig ein Jurymitglied zu stellen?
Schon nur für unser Selbstbewusstsein ist es wichtig. Immerhin ist die Schweiz Gründungsmitglied.
Das Jurieren in Cannes soll echte Knochenarbeit sein. Wie hast du dich darauf vorbereitet? Was planst du zum Ausgleich?
Bei eisgekühlten Getränken herausragende Arbeiten begutachten – ja, das ist allerdings Knochenarbeit, furchtbar. Zum Ausgleich habe ich mir ein Rennrad gemietet. Die Idee wäre, vor dem ersten Brioche ein wenig in den Hügeln rumzustrampeln.
