Luxus verdrängt Mobile: Cannes Lions Festival mit neuer Kategorie

Die glanzvolle Welt des Luxus erhält beim Cannes Lions Festival 2024 eine eigene Bühne. Mit der Einführung der neuen Kategorie "Luxury & Lifestyle Lions" soll herausragende Kreativität und Innovation in der Kommunikation von Luxusmarken und Lifestyle-Produkten gewürdigt werden. Die Entwicklung spiegelt den wachsenden Einfluss des Luxussektors auf die globale Wirtschaft und Kultur wider, so die Pressemitteilung des Festivals.

Kategorie "Mobile Lions" verschwindet

Im Zuge dieser Neuerung wird die Kategorie "Mobile Lions" eingestellt. Allerdings nicht, weil die Bedeutung des Mobile Marketings in der kreativen Kommunikation abgenommen hat, wie das Festival in seiner Mitteilung betont. Im Gegenteil: Mobilgeräte sind inzwischen im Alltag der Menschen fest verankert. Dadurch haben sich Arbeiten, die mithilfe von Mobiltechnologie ihre Wirkung entfalten, in den letzten Jahren über fast alle Löwen-Disziplinen hinweg ausgedehnt.

Neue Chancen für Schweizer Kreative?

Die Schweiz hat eine lange Tradition in der Luxusindustrie. Schweizer Uhrenmarken wie IWC, Rolex, Patek Philippe oder Audemars Piguet sind der Inbegriff eines exklusiven Lifestyles. Modehäuser mit Schweizer Wurzeln wie Bally, Akris oder Chloé stehen dem in nichts nach. Die Kunstmesse “Art Basel” steht für einen luxuriösen Lebenswandel und die meisten Schweizer Banken sowieso. Aber auch aus vielen anderen Branchen kommen einem bekannte Namen in den Sinn: Sprüngli und Nespresso aus dem Lebensmittelbereich, La Prairie aus der Kosmetikindustrie oder auch die Stifte von Caran d'Ache – ein Spaziergang durch die Zürcher Bahnhofstrasse und ein Blick in die Schaufenster könnte sich für Schweizer Werber:innen auf der Suche nach Award-Ideen lohnen. Oder ein Ausflug nach St. Moritz, Zermatt oder Verbier. Es dürfte für die Schweizer Kreativschaffenden genug Futter geben, um die "Luxury & Lifestyle"-Kategorie in den nächsten Jahren zu dominieren.