Unilever ist Creative Marketer of the Year 2024
Das Cannes Lions International Festival of Creativity hat den FMCG-Konzern Unilever als den Creative Marketer of the Year 2024 bekannt gegeben. Diese Auszeichnung wird jedes Jahr einem Unternehmen verliehen, das über einen längeren Zeitraum hinweg immer wieder Löwen-würdige Arbeiten geschaffen hat. Unilever wurde zuletzt im Jahr 2010 als Creative Marketer of the Year ausgezeichnet und hat seither Hunderte von Löwen gewonnen.
Alleine beim letztjährigen Cannes Lions Festival konnte Unilever für mehrere seiner Marken Löwen einsammeln, darunter Dove, Hellmann’s, Dirt Is Good (bekannt als Persil, Skip und OMO), Magnum, Vaseline, Marmite und Pot Noodle. Unilevers größte Marke, Dove, erhielt 2023 den Media Lions Grand Prix für die Kampagne #TurnYourBack von Ogilvy London. Hype5 zeigt 5 Highlights aus dem vergangenen Jahr.
Dove – #TurnYourBack (Ogilvy London)
Dove stellt sich zusammen mit 72 Influencern gegen den TikTok-Filter "Bold Glamour", der die natürliche Schönheit mit KI verzerrt. Die Kampagne erreichte über 1 Milliarde Impressionen und räumte in Cannes ordentlich ab: 1x Grand Prix, 1x Gold, 1x Bronze, 4x Shortlist
Hellmann's – Mayo McHack (Edelman, London)
In britischen McDonald’s-Restaurants gibt’s keine Mayo. Dafür kann man den Chicken Burger so anpassen, dass nur noch die Mayo übrig bleibt. Mit diesem Trick bekamen die Briten endlich ihre wohlverdiente Mayo zu den Pommes. Und die Unilever-Marke Hellmann’s bekam dafür 2 silberne Löwen und 6 Shortlist-Platzierungen.
Persil – Let's Wash Away the Taboo (LOLA MullenLowe, Madrid)
In Zusammenarbeit mit der Fotografin Sophie Ebrard wurden Bilder von Menschen aufgenommen, die in ihre Unterwäsche bluten. Dieser Mut wurde mit Bronze belohnt.
Marmite – Baby Scan (adam&eveDDB, London)
Für manche werdenden Eltern die wichtigste News beim Ultraschall: Was wird es? Ein Marmite Lover oder ein Marmite Hater? Diese witzige Kampagne holte 2x Gold, 2x Bronze und 5 Shortlist-Plätze.
Magnum – Melting Icon (LOLA MullenLowe, Madrid)
Magnum zeigt erstmals nicht die ikonische Form seines Produks, sondern nur das zweite Markenzeichen: den Stiel. Das geschmolzene Glacé bringt 1x Karamell (Bronze).
Der Creative Marketer of the Year Award wurde 1992 eingeführt. Frühere Preisträger sind unter anderem AB InBev (im letzten und vorletzten Jahr), Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald's, Samsung und Microsoft.
Esi Eggleston Bracey, Chief Growth and Marketing Officer von Unilever, wird am Mittwoch während des Cannes Lions Festivals eine Keynote halten. Die Auszeichnung zum Creative Marketer of the Year 2024 wird sie stellvertretend für Unilever bei der Preisverleihung am Freitag, den 21. Juni, entgegennehmen.
